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Im Laufe der Jahre sammeln sich bei jedem Unternehmen ToDo's an. Und das allem voran meistens im Marketing, welches aufgrund des umfangreichen Tagesgeschäfts oft den Kürzeren zieht.
Die Ausgangslage
RIETH & KLETTNER – ein seit 1989 bestehendes, familiengeführtes Küchenstudio mit eigener Schreinerei – stand Anfang 2024 vor einer klaren Herausforderung:
Die Außendarstellung war nicht mehr so klar, hochwertig und modern wie das Angebot selbst. Trotz bester Reputation im Großraum Stuttgart und einem treuen Kundenstamm gab es Potenzial, die Marke sichtbarer, prägnanter und moderner zu positionieren.
Unsere Idee: „Wir räumen auf“
Unter diesem Motto sind wir angetreten, um den Markenauftritt von Grund auf zu strukturieren. Unser Ziel: Den besonderen Mix aus Tradition, Handwerkskunst und moderner Küchentechnik sichtbar zu machen – und RIETH & KLETTNER unverwechselbar zu positionieren.
„Wir räumen auf“ bedeutet für uns: Wir entfernen das Unklare, bündeln die Stärken und schaffen einen Auftritt, der überzeugt – innen wie außen.
Analyse & Strategie
In einem mehrstufigen Analyseprozess haben wir die Stärken und Chancen des Unternehmens systematisch erfasst. Gemeinsam mit der Geschäftsführung konnten wir die vorhanden USPs und Markenwerte definieren, Zielgruppen- und Potentiale analysieren und potentielle Risiken aufzeigen. Das Ergebnis ist ein umfangreiches Kommunikationskonzept, welches den Grundstein für alle zukünftigen Maßnahmen festlegt und auch intern als Orientierung dient.
Umsetzung
Auf Basis unserer Analyse haben wir folgende Maßnahmen realisiert:
1. Marken- und Kommunikationsdesign
- Neues, einheitliches Wording und visuelle Bildsprache
- Konsequente Markenführung mit voller Namensnennung
- Logo Überarbeitung auf Basis des neuen Wordings
2. Digitaler Relaunch
- Website-Redesign mit Fokus auf Nutzerfreundlichkeit und emotionalem Content
- Umfangreiche Präsentation bisheriger Küchenprojekte
- Integration interaktiver Elemente wie eines 360°-Rundgangs
3. Content-Marketing
- Entwicklung eines Redaktionsplans auf Basis der Werte
- Erstellung von hochwertigen Videos für die Zielgruppe
- Konzeption einer Social-Media-Strategie
4. Event- und Direktmarketing
- Rebranding der Showroom- und PoS-Elemente
- Redesign der Fahrzeugbeklebungen
- Eröffnen neuer Vertriebskanäle
Ergebnis
Mit dem Relaunch 2025 präsentiert sich RIETH & KLETTNER als zeitgemäße, authentische Premium-Marke, die Tradition und Innovation verbindet. Die neue Positionierung stärkt nicht nur die Sichtbarkeit im regionalen Markt, sondern schafft auch eine klare emotionale Bindung zu den Zielkunden.
